Наружная реклама на старте бренда: как построить узнаваемость с нуля

Запуск нового бренда похож на знакомство с огромной аудиторией: вам нужно быстро представиться, заинтересовать и запомниться. В этом деле один из самых эффективных инструментов — наружная реклама. Она работает 24/7, охватывает тысячи людей и создает ощущение масштаба. 
Но как заставить ее работать для бренда, который еще никто не знает?
Вот пошаговый план.
Шаг 1: Стратегия до креатива. 
Прежде чем придумывать дизайн, ответьте на три вопроса:
-  Кто наша цель? Пол, возраст, интересы, образ жизни вашего идеального клиента. От этого зависит не только сообщение, но и расположение щитов.
- Где их искать? Стартапу нет смысла брать билборд на выезде из города, если ваша аудитория — молодые мамы в спальных районах. Ищите точки рядом с магазинами, кафе, офисами, где проходит ваш потенциальный клиент.
- Какую задачу решаем? Задача определяет призыв к действию.
Стартовый лайфхак: Начните с малого. Вместо одного премиального билборда на полгода арендуйте на месяц 3-5 и более щитов подешевле в точно выверенных локациях. Это даст больший результат, чем один топовый щит.

Шаг 2: Секреты эффективного креатива
У вас есть всего 3-5 секунд, пока автомобиль проезжает мимо. 
Название и логотип должны быть крупными и четкими. Люди должны вас запомнить. 
Одно сообщение — одна цель. Сфокусируйтесь на одной ключевой выгоде или уникальном предложении.
Шрифты: читаемость, прежде всего. Используйте четкие, жирные гарнитуры.
Яркие, контрастные цвета привлекают внимание и лучше читаются. Темный текст на светлом фоне, или наоборот. 

Шаг 3: Не оставляем рекламу в одиночестве
Синхронизируйте с digital. Анонсируйте запуск билбордов в соцсетях. Снимайте сторис рядом с ними. Запускайте таргетированную рекламу на аудиторию в радиусе размещения щитов. •Создайте событие. Разместите на билборде не просто логотип, а интригующее сообщение: «Скоро откроемся!» или «Ждём только тебя».